El banner: la nueva publicidad

La aparición de Internet ha dado a los publicistas, creativos, postproductores y trabajadores del márqueting un nuevo puzzle que investigar. Se han creado -y estamos en los inicios- nuevas formas de publicidad más barata y más efectivas para llegar al target, ya que el ususario accede a las páginas por interés, y no se limita simplemente a recibir pasivamente una avalancha de información desde el sofá frente al televisor.

Esperemos que con la progresiva disminución de la brecha digital y de las limitaciones actuales del mismo medio, la nueva publicidad llegue mucho más lejos.

Entre estos nuevos formatos, se destaca el banner como predominante, aunque recientemente su popularidad va en descenso en favor de otros formatos más interactivos.

Yo, y no me cuesta decirlo, soy una fan del banner. Pero no del banner chungo que reproduce un video y listo, no, no…del banner que hace honor a su nueva naturaleza online.

Veamos algunos ejemplos:

Para ponerte en la piel de un jugador de baloncesto en silla de ruedas: LA CAIXA, Official sponsor of the Brazilian Paralympic committee.

Para promover el uso inteligente de la energía eléctrica: la bombilla y el interruptor.

Para los que no se andan por las ramas y saben que el sexo vende.

Para quien le gusten los coches: el GTI, cuatro a escoger, a mí me flipa el del pinball.

El banner: sencillo, directo y con un objetivo principal, sorprenderte. Si encima me hace reir, le doy un 10.

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Alfabetización digital para los ‘abuelos’

Me encanta cuando leo el periódico y puedo terminar con buen humor. Hoy ha sido a merced de este artículo en 20minutos.es

Los abuelos aprenden a manejar Internet con los “nietos” en un proyecto pionero

El proyecto pionero en cuestión es una iniciativa europea que empezó en Italia hace 10 años, y ahora España se les une a través de 2 pueblos granadinos, Alhendín y Huétor Vega.

Para ello cuentan con 2 iniciativas andaluzas: el proyecto Guadalinfo, el proyecto de la Junta de Andalucía por el que se ha creado una Red de Centros de Acceso Público a Internet en municipios andaluces de menos de 10.000 habitantes, y Wikanda, una wiki creada para convertirse en la mayor fuente de contenidos sobre Andalucía, incluyendo el saber sopular.

El programa se llama “abuelos-nietos” y tras darles formación a los “nietos-tutores” (o lo que es lo mismo jóvenes estudiantes voluntarios) sobre métodos y contenidos para la enseñanza de adultos, los “abuelos” tienen 3 sesiones frente a un ordenador, la primera y la última guiadas por el “nieto” y supervisadas por un experto. Aquí aprenden a navegar por Internet, acceder a servicios y mandar un correo electrónico.

Luego les incorporan al siguiente proyecto y el que a mi entender resulta de especial interés: Wikanda, en el que cada pareja “abuelo-nieto” debe presentar un proyecto para ampliar el contenido multimedia, y según la política de la página, admitiendo “vivencias personales” siempre y cuando aporten información al artículo principal y sean de interés para la comunidad. Los abuelos van a estar encantados.

Me parece una idea fantástica, no sólo para atacar la brecha digital por uno de sus factores más determinantes, la edad, sino también para acercar posiciones entre generaciones compartiendo un espacio de conocimiento común, y que uno no piense directamente en el Partido Comunista cuando el otro mencione el PC

Un saludo!

España es “asín”…

Varios periódicos nacionales -entre ellos El Mundo y El País- publican hoy la noticia de que el Congreso de EE.UU ha metido a España en su lista negra de “piratas” audiovisuales. Mi pregunta es: ¿a alguien le sorprende?

Los culpables según el informe: el gobierno -por no presionar a los proveedores de servicios en Internet para un mayor control de acuerdo con la ley del uso de sus plataformas-, el p2p y el hecho que descargarse paqueres de información no sea perseguido -por el gobierno otra vez, claro-, y tercero el gobierno otra vez por no proteger con los estándares de la UE los derechos de autor en Internet. Desde luego es que estos socialistas sólo miran por el pueblo…

Yo, aparte de reirme hasta la saciedad, no he podido evitar sentime orgullosa de ser española.

Las medidas que se barajan van desde el corte de la conexión a Internet del usuario fraudulento, el bloqueo a ciertas páginas de descargas, la filtración de contenidos que se suben, hasta sanciones penales!!

Sinceramente, a mi lo que me parece es que los distribuidores han visto como su pedazo de pastel se desvanecía e intentan por todos los medios que las cosas sigan siendo como siempre han sido, o sea, buenas para ellos. Y ya lo siento señores distribuidores, pero si las cosas estan cambiando en esta nueva sociedad para todos (traslado masivo de trabajadores, creación de nuevas profesiones y desaparición de otras, creación de instituciones transnacionales que pintan más en la política de los países que el propio gobierno, comunicación más rápida, barata y efectiva, nuevos flujos económicos que provocan crisis hipotecarias en la otra punta del mundo, etc.) vosotros no vais a ser menos. Y como dice el refrán: pan para hoy, hambre para mañana. Así que id haciéndoos a la idea, majos.

Internet per al canvi social

Internet és una realitat que afecta la nostra societat en múltiples facetes i està posant les bases per a noves direccions i nous reptes. Per a deixar-ne constància el dia 17 de maig se celebra el dia d’Internet, i ahir va començar  la V Jornades sobre Internet i Mitjans de comunicació a Granada.

Un d’aquests nous reptes fets realitat ha estat un llibre escrit per 120 internautes sobre la revolució d’Internet i les seves conseqüències socials i personals per a cadascun dels co-autors. La idea va sorgir de Dioni Nespral, que va fer un cridament a la seva blog i en només 48 hores ja s’havien apuntat 40 persones per col·laborar-hi. El llibre es diu Blogbook i es pot descarregar gratuitament en pdf.

Aquest és un exemple més de com la xarxa no es limita a ser un mitjà nou de comunicació i presentació d’informació, sino que assenta les bases d’una nova realitat amb noves potencialitats. O no ens enrecordem com previ a les eleccions del 2004 un missatge de mòvil que acabava amb “Pásalo” va movilitzar una multitud de manifestants davant la seu del PP a Madrid fins al punt de ser decisiu per al resultat electoral?

La nova societat es fabrica i es debat a la xarxa, i són els autors d’aquests moviments, els que marcaran les futures direccions i usos que se´n fan. Però ja no serveix dir que no està a les nostres mans, que són les esferes polítiques o econòmiques les que decideixen per la majoria. Ja no serveix el vot en blanc, perquè ara cadascú de nosaltres te la possibilitat, el poder, la oportunitat i la responsabilitat, perquè no, d’opinar i dir si allò ens sembla bé o no, i de crear alternatives. Els usuaris són per primer cop protagonistes del canvi des de casa, i la revolució que suposen les TIC permet que els autors d’aquest canvi s’organitzin, col·laborin i crein conjuntament.

Noms com Nacho Escolar, David Ugarte, César Calderón, Eduardo Madina, Javier Casal, Toño Fraguas, Daniel Tercero, Juan Varela, Iñigo Sáenz de Ugarte, Nacho Corredor, JM Noguera, Mister Vértigo, Nuchi Belchí, Carmen Sánchez, JL Prieto, Enrique Dans, Microsiervos, Arsenio Escolar, Ana Concejo, Edu, la gent de Lasideas com Ricardo J Royo-Villanova, Mernissi, Héctor Milla, Jaime Estévez, Raul Pleguezuelo, Jasp, Pablo Pombo, LasMalasLenguas, Sonia Blanco, Pablo Pando o Yoani Sanchez, autora de la famosa blog cubana Generación Y són conscients d’aquest canvi i des de les seves pàgines personals el recolzen, el persegueixen i el fan real, cadascú en el seu terreny. Les reunions clandestines ja no són necessàries en la nova societat, el debat és obert i es troba a Internet.